Marca Portugal, independência e futuro
É importante – e prometedora – a notícia, saída no “Expresso”, do movimento Marcas por Portugal, lançado por 21 figuras da sociedade civil, dos meios empresarial e social, que quer também “fortalecer a marca Portugal”. O grupo visa estimular a projecção de Portugal como marca e de marcas associadas a Portugal. Carlos Coelho, da Ivity, aponta para “promover a afeição dos portugueses à marca do seu país, assumindo a missão de valorizar Portugal em tudo o que se faz” e “colocar na agenda a transição para o valor acrescentado, com marcas”.
Esta visão entusiasma. Há muito que fechei no sótão das arcas encoiradas o discurso medíocre do país pequeno e periférico, pobre e sem recursos, a que ninguém liga e que não conta. É falso. Um país de que um navegador mostrou que o mundo é redondo só por distração se sente periférico: na Terra redonda, quem está mais longe de uns está mais perto de outros. O desafio é saber definir e prosseguir a própria centralidade.
O que importa é identificar os nossos recursos e valorizá-los perante o mundo, a Europa e nós mesmos. Na teoria que, sobre Portugal, defini para mim próprio dos “cinco recursos e uma circunstância”, três dos, a meu ver, recursos estratégicos do país têm a ver directamente com a marca Portugal e seu enorme potencial: a língua, a História e a posição geográfica. A língua comum com outros abre, cumplicidades em todos os cinco continentes – valor preciosíssimo. A História fez-nos actores da primeira globalização, dando-nos fortes aptidões e reconhecimento para estarmos à vontade no mundo global dos nossos dias. E a posição geográfica parece escolhida de propósito – foi, de resto, desta geografia que irradiaram aquela História e a língua, como terceira língua europeia global, língua mais falada do hemisfério Sul.
Na Sociedade Histórica da Independência de Portugal, de que, hoje, sou Presidente, não temos uma visão passadista, mas ambiciosa e exigente sobre o futuro. Sabemos que a independência nacional não se pendura no cabide; só é valor real e seguro se estiver bem viva, assentando em espírito colectivo ousado e confiante, economia dinâmica com crescimento efectivo, finanças sólidas. Nenhum país de mão estendida é independente, nem assegura boas condições ao seu povo e às novas gerações. Há sempre alguns a ganhar com a distribuição dos fundos, dados ou emprestados, mas o país e o povo só ganham se esses fundos forem investimento reprodutivo que realmente rasgue, alicerce e fortaleça a capacidade de crescer. Queremos crescimento económico acima da média europeia como prioridade nacional para as próximas décadas, deixando para trás o medíocre voo de perdiz, paralelo ao chão, das últimas décadas.
A crença geral na marca Portugal é poderoso motor desse desígnio, alimentando a nossa auto-estima e confiança, o nosso brio e propósito. Ao mesmo tempo, incutir nos actores económicos, sociais e culturais espírito competitivo para mercados abertos, despertando todos a fugirem do a granel e afirmarem marcas reconhecidas, que individualizem e conquistem escolha e preferência, é criar valor acrescentado e fazer mais depressa a viagem do sucesso.
O que fazemos na Sociedade Histórica é gostar de Portugal e cultivar esse gosto. Sabemos que é o alimento do futuro. Com sucesso e com marca – isto é, com muitas marcas portuguesas, nas empresas e na cultura, na universidade e nas entidades sociais.
Queremos em 2040 estar nos cinco Estados da frente na União Europeia. Antes até, se formos capazes. Possível é. Só falta ver se somos mesmo capazes.
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